Banco Macro adquiere el 50% de Personal Pay y redefine el mapa de las billeteras digitales en Argentina

La entidad financiera concretó una alianza estratégica con Telecom Argentina para potenciar la billetera virtual y competir con los principales actores del mercado fintech.

Banco Macro dio un paso clave en el sistema financiero argentino al adquirir el 50% de Personal Pay, la billetera digital perteneciente a Personal, empresa del grupo Telecom Argentina, que actualmente cuenta con cerca de 4,7 millones de usuarios. La operación apunta a fortalecer la competencia en el segmento de pagos y servicios financieros digitales, dominado por plataformas como Mercado Pago, Naranja X y Ualá.

El anuncio tuvo un impacto inmediato en los mercados, con una suba de hasta el 13% en las acciones de Telecom que cotizan en Wall Street, mientras que los papeles de Banco Macro se mantuvieron estables. Analistas del sector señalaron que la alianza busca aprovechar la complementariedad entre la base de clientes de Personal Pay y la estructura bancaria de Macro, en un contexto de creciente competencia y maduración del ecosistema fintech.

Especialistas destacaron que esta integración permitiría a Personal Pay evolucionar hacia una cuenta bancaria con mayores prestaciones, respaldada por la licencia bancaria, la capacidad de fondeo y la infraestructura financiera de Macro. Este avance reduciría costos operativos y ampliaría la oferta de productos, incorporando servicios más sofisticados orientados tanto a usuarios bancarizados como a sectores informales.

La operación se enmarca en una tendencia creciente de convergencia entre bancos tradicionales y fintechs, que buscan ampliar su alcance y retener participación de mercado. En el sistema financiero local ya se observan antecedentes similares, como Naranja X vinculada al Grupo Galicia y otras plataformas asociadas a entidades bancarias, en un escenario donde las billeteras digitales ganaron protagonismo por su practicidad y adopción masiva.

En paralelo, la alianza reavivó el debate sobre el futuro de MODO, la billetera impulsada por los bancos, que no logró una penetración significativa fuera de su ecosistema original. Analistas coinciden en que la consolidación del sector continuará, impulsada por la necesidad de escala, rentabilidad y diversificación de servicios.

El mercado fintech argentino atraviesa una etapa de madurez, con más de mil empresas activas y un fuerte predominio del segmento de medios de pago. En este contexto, la integración entre Banco Macro y Personal Pay refuerza el proceso de concentración y abre un nuevo escenario competitivo, especialmente ante la discusión sobre la utilización de billeteras digitales para el pago de asignaciones sociales, salarios y jubilaciones, un terreno históricamente dominado por la banca tradicional.